几十年前，像玛蒂娜娜拉比洛娃和比莉简金这样的运动员在公开成为同性恋时，就失去了与公司的代言合同。尽管当时是世界上最好的两名运动员，但他们都因对财富500强公司和其他运动服饰公司的恐同而遭受经济上的损失。
如今，这种恐惧已经消失了。像滑雪运动员Gus Kenworthy、WNBA球员Gus Kenworthy、MLS球员Robbie Rogers和NBA球员杰森科林斯这样的运动员，都得到了客户的认可，吸引了新的客户。
我们的文化发生了巨大的变化，现在接受了前所未有的LGBT人群。投资于运动员的公司——如耐克、阿迪达斯、Visa、Target和各种运动服装公司——正在接纳运动员，以展示他们的包容和对勇气和多样性的承诺。
多年来，人们一直担心会失去代言合同，这是运动员们不出柜的原因。
